网络流行语商标化：谁偷走了我们的‘YYDS‘和‘打工人‘？322

嘿，各位冲浪达人、潮流玩家们！有没有哪个瞬间，当你正用得欢快的网络流行语，突然发现它摇身一变，成了某个公司的专属商标？是震惊？是无奈？还是隐隐感到一丝不甘？今天，我们就来聊聊这个让无数网友“栓Q”的现象——网络流行语的“被抢注”。

在互联网时代，语言的迭代速度远超以往。我们创造、传播、使用着海量的流行语，它们是时代的缩影，是社群的认同，更是我们精神世界的“共享软件”。然而，当这些“共享软件”被悄悄安装了商业“版权锁”，事情就变得复杂了。这里说的“抢注”，主要指的是将网络流行语申请注册为商标。它不同于早年间对知名域名（如）的抢注，流行语的抢注更直接地指向了词语本身蕴含的商业价值和文化影响力。

为什么会有企业或个人热衷于抢注流行语呢？原因不外乎以下几点：首先是商业嗅觉敏锐。流行语自带流量和话题性，一旦注册成功，无论是用于产品命名、营销宣传还是周边开发，都能迅速抓住消费者眼球，降低推广成本，可谓“事半功倍”。其次是防患于未然的防御策略。有些企业或品牌可能预见到某个流行语会与自身业务产生关联，为了避免未来被他人抢注，从而采取主动出击的防御性注册。最后，也存在一部分投机心理。少数人纯粹抱有囤积居奇的心态，期待未来能将这些“热门商标”高价转让，从中牟利。这背后，是资本对文化流量的深度收割。

这些被抢注的流行语，简直可以写一本“互联网文化悲情史”。还记得2020年火遍全网的“打工人”吗？这个承载着无数普通劳动者自嘲与奋斗精神的词语，在短时间内被数十家公司和个人申请注册为商标，涵盖了从餐饮、服装到教育、金融等多个领域。当我们在朋友圈转发“打工人，打工魂，打工都是人上人”的段子时，或许某个品牌已经默默将其收入囊中，准备将其印在文化衫上贩售。

再比如表达最高赞誉的“YYDS”（永远的神），这个在电竞、追星、生活各领域都频繁出现的词汇，同样难逃商标化的命运。当我们为偶像呐喊“YYDS”时，也许某个零食品牌、潮牌服饰正盘算着用它来吸引Z世代的消费者。近年来的“栓Q”（thank you的中文谐音，带有一丝无奈和自嘲）、“奥利给”（加油鼓劲）、“凡尔赛文学”（炫耀的文体）、“你不对劲”（察觉异常）等等，无一不经历了从全民狂欢到商业围堵的过程。甚至有网友戏称，下一个热门词一出现，最快反应过来的不是段子手，而是商标注册代理公司。

这种现象带来的影响是深远的，绝不仅仅是占用几个词语那么简单。首先，它侵蚀了公共文化空间。流行语是集体智慧的结晶，是公共的语言财富，其生命力在于开放和共享。一旦被私有化，就如同在公共水井上加了一把锁，限制了其再创造和传播的活力，损害了语言作为文化载体的自由属性。其次，它扼杀商业创新与文化发展。当一个词语被注册后，其他企业或个人在相同或类似商品上使用时，就可能面临侵权风险，从而束缚了商业创意和文化表达，不利于多元文化产品的诞生。再者，这容易导致消费者混淆。不同的商品或服务使用同一个流行语作为商标，容易导致消费者对商品来源产生混淆，损害消费者权益。最后，大量的抢注行为也带来了冗长的商标异议和诉讼，浪费了宝贵的社会资源，增加了行政和司法成本。

我国《商标法》虽然规定了注册商标需具有显著性，并禁止恶意抢注，但对于网络流行语的判断，仍面临诸多挑战。如何界定流行语的“显著性”？一个广泛使用的词语，其显著性是增强还是减弱？“恶意抢注”的举证难度也相当大。实践中，如果抢注人能证明其有实际使用意图，或者该词语尚未形成明确的商业关联，注册成功的可能性依然存在。最高人民法院也曾指出，对于缺乏显著性、具有不良影响或恶意抢注的商标，应不予注册。但“恶意”的认定，往往需要综合考量申请人的主观意图、被抢注词语的知名度及行业惯例等复杂因素，这为判断带来了模糊地带。

面对这一趋势，我们不禁要思考：是任由互联网文化成果被不断蚕食，还是寻求一种平衡？对于企业而言，追求商业利益无可厚非，但应有更长远的眼光和更强的社会责任感，避免过度商业化带来的反噬，维护良好的商业生态。对于监管部门，需进一步细化审查标准，加大对恶意抢注行为的打击力度，保障公共领域的开放性，让商标制度回归其本源——识别商品来源，而非掠夺公共文化财富。对于我们普通网友，也许除了吐槽和转发，更重要的是认识到自身作为文化创造者的价值，并呼吁建立更合理、更健康的文化生态。

网络流行语是集体智慧的结晶，是全民参与的文化盛宴。它们不应仅仅成为少数人牟利的工具，更应是连接彼此、表达自我的桥梁。在商业浪潮的冲击下，如何守护这份属于大众的语言财富，是我们共同的课题。愿我们所热爱和创造的流行语，永远“YYDS”，而不是被谁“栓Q”掉的商品。

2025-12-13

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