玩梗有风险？网络流行语的版权、商标与肖像权边界深度解析250

嘿，各位网络冲浪达人、潮流追随者们！你们是不是每天都在各大社交平台畅游，把“YYDS”、“绝绝子”、“栓Q”、“emo”挂在嘴边，或者把各种表情包、梗图玩得不亦乐乎？这些网络流行语和梗，早已深入我们的日常对话和表达。但有没有哪个瞬间，你会突然冒出个念头：我这样随意使用这些流行语，万一侵权了怎么办？特别是看到有些流行语被注册成商标，或者有人因为使用某个表情包被告，是不是心里就有点慌了？

今天，咱们就来聊聊这个既有趣又有点“烧脑”的话题：使用网络流行语到底会不会侵权？这其中藏着哪些版权、商标和肖像权的“雷区”？别急，作为你们的知识博主，今天就给大家捋一捋，保准让大家看完之后，玩梗玩得更明白，更安心！

第一部分：大多数情况下，玩梗很安全——版权的“独创性”门槛

先给大家吃颗定心丸：绝大多数情况下，我们日常聊天、个人娱乐性地使用网络流行语，是不会构成侵权的。为什么这么说呢？这得从版权保护的核心原则——“独创性”说起。

1. 短语、词汇本身通常不具备独创性：

《著作权法》保护的是具有独创性的文学、艺术和科学作品。而我们常说的网络流行语，比如“YYDS”（永远的神）、“绝绝子”、“栓Q”这类短小精悍的词语或短句，它们往往是口语化的表达，是网友集体智慧的结晶，或是对现有词语的创新组合。它们通常不具备构成作品所要求的“独创性”和“可复制性”（指有形载体上的固定化）。换句话说，它们太短、太通用，就像日常的语言一样，难以被个人独占。

举个例子，“打工人”这个词火遍全网，但你不能说谁是“打工人”的版权所有者，因为这个词汇本身并没有达到著作权法意义上的创作高度。它更多的是一种社会现象的概括，一种情感的共鸣。

2. 思想、概念不属于版权保护范围：

版权保护的是思想的“表达”，而不是思想本身。一个梗所蕴含的“笑点”、“概念”或者“文化符号”，比如“凡尔赛文学”所代表的那种含蓄炫耀的生活方式，它是一种概念，而不是一个具体作品。你可以在自己的文章里分析“凡尔赛文学”，也可以模仿其风格写作，这都不构成侵权，因为你使用的是它的概念，而非特定作品的表达形式。

3. 网友的集体创作属性：

很多网络流行语的诞生和传播，是千万网友在互动中共同推动的结果。它们常常是动态变化的，没有一个明确的“原作者”能证明自己拥有唯一的、固定的、完整的著作权。这种开放性、共创性，也使得它们难以被某个人或某个机构完全独占。

第二部分：敲响警钟！三种情况可能让你“踩雷”

虽然大多数情况下安全，但网络流行语的复杂性在于，它往往与特定的图片、音频、视频或人物形象绑定。一旦涉及到这些“载体”和“人物”，或者你的使用方式发生了变化，风险就可能随之而来。

雷区一：当流行语与“原生的创意表达”挂钩时——著作权风险

虽然短语本身难有版权，但如果一个流行语是来源于某个特定作品的“核心内容”，且该作品本身具有独创性，那么直接复制使用该作品的片段，就可能构成著作权侵权。

1. 特定文本作品：如果某个流行语是某个网络小说、段子、诗歌或者一段创意文案中的核心、独创性表达，你未经授权直接抄袭该段文字，即使它已经演变为流行语，也可能构成侵权。例如，某个原创博主写了一篇爆火的段子，其中有一句金句被大家广泛传播，但如果你把整个段子原封不动地用于商业目的，仍需谨慎。

2. 图像、音频、视频素材：这是最常见的著作权雷区！我们使用的表情包、梗图，很多都是截取自电影、电视剧、动漫、综艺节目、新闻画面，甚至是私人视频。这些影视作品、摄影作品、美术作品，本身是受著作权法保护的。如果你只是在个人社交媒体上分享、转发，一般属于“合理使用”或“非商业使用”，侵权风险较小。但如果你将这些带有原始版权素材的表情包、梗图，用于商业宣传、广告营销，甚至印制成商品出售，那就很可能构成侵权！

案例：大家熟悉的“葛优躺”表情包，其原始图片来自电视剧《我爱我家》。葛优本人和图片著作权人都曾维权成功。因此，未经授权将含有影视作品截图的表情包用于商业推广，风险极高。

应对策略：判断表情包、梗图的原始素材是否受版权保护。如果是，避免将其用于商业用途。个人娱乐使用时，也要避免过度使用、歪曲原意。

雷区二：当流行语被“抢注”为商标时——商标权风险

这几年，“抢注”网络流行语作为商标的现象屡见不鲜。“YYDS”、“绝绝子”、“栓Q”、“打工人”等都曾被申请注册为各类商品的商标。一旦某个流行语在特定商品或服务类别上被成功注册为商标，它的性质就变了，从公共领域的流行语变成了受法律保护的商业标识。

1. 商标侵权：如果一个流行语已经被他人成功注册为商标，你在同一或类似商品/服务类别上，未经授权将该词用于商业目的（如作为商品名称、公司名称、广告语、宣传口号等），并且容易造成消费者混淆，就可能构成商标侵权。即便你觉得这个词是“公共的”，但法律上它在特定领域已经有了“主人”。

案例：“凡尔赛文学”火了之后，有人在咖啡、餐饮等类别申请注册商标。如果这些商标注册成功，你在咖啡店里把“凡尔赛文学”作为特色咖啡的名字，就有可能构成侵权。而“狗不理”注册商标后，自媒体因评论其包子难吃被起诉，虽然最终撤诉，也提醒我们对于注册商标的用语要慎重。

应对策略：在进行商业活动时，如果想使用某个流行语，最好先进行商标查询，确认其是否已被注册。即便未被注册，也要警惕可能存在的抢注风险。对于个人使用，基本不受商标权限制。

雷区三：当流行语与“特定人物形象”挂钩时——肖像权与名誉权风险

很多网络流行语和梗，都离不开某个具体人物的形象或言论。比如“葛优躺”、“窃格瓦拉”（周立齐）、“王境泽真香”等。这涉及到公民的肖像权和名誉权。

1. 肖像权侵权：公民的肖像权受法律保护，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。如果你将含有特定人物肖像的表情包、梗图，用于商业广告、产品包装、宣传推广等盈利活动，而未获得当事人授权，就构成侵犯肖像权。即使该人物是公众人物，也需谨慎。

案例：“葛优躺”一案中，葛优本人就以侵犯肖像权为由，起诉了未经授权使用其肖像的商家，并获得了赔偿。

2. 名誉权侵权：如果使用流行语和相关人物形象的方式，对当事人的名誉、荣誉造成了损害，比如进行侮辱、诽谤、丑化，或者带有恶意篡改、歪曲事实，则可能侵犯其名誉权。即使是非商业用途，也可能存在风险。

案例：恶意P图、制作带有侮辱性文字的表情包，或者编造不实信息来恶搞特定人物，都可能触犯名誉权。

应对策略：

区分个人娱乐和商业用途：个人私下玩梗，在不损害他人名誉的前提下，风险很低。但一旦涉及商业行为，请务必获得当事人的授权。
保持尊重：避免使用带有丑化、侮辱、诽谤性质的表情包或梗图。不要过度消费他人的形象和痛苦。
注意信息真实性：不要传播基于虚假信息或断章取义的流行语。

第三部分：玩梗也要有“边界感”——个人与商业使用是分水岭

说了这么多，大家可能觉得有点复杂。其实，记住一个核心原则就能规避大部分风险：“个人娱乐”和“商业用途”是玩梗的“分水岭”。

1. 个人娱乐、非商业用途：

在社交媒体上发布、转发流行语和表情包，与朋友聊天开玩笑。
在个人博客、非盈利性社群中分享，不涉及广告、销售等商业目的。

在这些场景下，只要不涉及对他人进行人身攻击、侮辱诽谤、传播不实信息等侵犯名誉权的行为，通常都是安全的，因为你的使用属于“合理使用”的范畴，且不具备侵权的商业主观恶意和客观侵权后果。

2. 商业用途：

将流行语、表情包用于企业广告、产品宣传、品牌推广。
将流行语作为商品名称、包装、设计元素，或者直接生产、销售印有流行语和相关图案的商品。
利用流行语进行营销活动，从中获取直接或间接的经济利益。

一旦你的使用具有商业目的，那么你的行为就可能受到著作权、商标权、肖像权等法律的严格审视。这时，未经授权的使用风险就会大幅上升。

结语：玩梗是一种文化，请让它更文明

网络流行语是互联网时代独特的文化现象，它反映了社会情绪，连接了人与人之间的情感。但这种文化也需要边界和规则，那就是法律的底线和道德的约束。

作为网络知识博主，我希望大家在享受玩梗乐趣的同时，也能多一份法律意识和尊重意识：

1. 个人娱乐放松玩：在不触及他人名誉和隐私的前提下，尽情享受流行语带来的乐趣。

2. 商业使用要谨慎：涉及商业行为，尤其是使用表情包、人物形象或已注册商标的流行语时，务必提前查询、谨慎评估，必要时寻求法律意见或获取授权。

3. 尊重原创，抵制侵权：鼓励大家在玩梗之余，也能溯源其本，尊重那些真正具有独创性的作品和其创作者的劳动。

4. 弘扬积极文化：让网络流行语成为表达创意、增进交流的工具，而非传播负能量、侵犯权益的手段。

愿我们都能在互联网的海洋里，做个懂法、守法、文明的冲浪者！你还有什么关于流行语侵权的问题吗？欢迎在评论区留言讨论！

2025-11-23

上一篇：当“国脸”康辉遇上网络流行语：反差萌背后的语言进化与媒体创新

下一篇：从“YYDS”到“鼠鼠我啊”：中国网络流行语的演变、起源与文化密码解析